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LG生活健康化妆品部的总销售额和利润都有所增长

时间:2018-11-18 19:34 作者:admin 点击:

  

  2017年已经过去,化妆品市场的风起云涌依然让品观君难以翻页,长期霸占亚洲最赚钱的四大化妆品企业在过去的2017年交出了怎样的成绩了?品观君来帮你扒一扒。

  日本化妆品公司资生堂集团在2017年交出了一份“亮眼”的成绩单,销售额和营业利润均创最佳,稳坐亚洲化妆品企业“头把交椅”!

  2014年,因受国际市场疲软、本土市场低迷的影响,资生堂业绩全面下滑。彼时的中国市场,还是资生堂全球表现最差的市场。资生堂集团全球CEO鱼谷雅彦上任后,发布了资生堂向全球进军的Vision2020计划,立下“2020年达成1万亿日元销售额”的目标。

  2017年,资生堂不仅提前三年实现销售额超万亿日元,在中国市场的表现更堪称完美逆袭,营利较2016年暴涨2倍至6.8亿元。

  咋办到的?这主要得益于资生堂对中国市场的关注和重视,同名品牌资生堂、肌肤之钥(CPB)和茵芙莎(IPSA)等高端线表现抢眼,均保持强势的增长态势。

  而在日本连续10年获得护肤销售No.1的品牌怡丽丝尔(ELIXIR)也开启了中国市场全渠道运营的征程,并结合中国顾客的消费习惯和偏好加强了营销活动和电商合作,势要在中国市场开拓出一片天地。

  渠道方面,电商成为资生堂中国利润增长的一大助力。据悉,2017年天猫618狂欢节,资生堂天猫旗舰店仅用时59分钟销售额就超去年全天,茵芙莎更是仅用时4分钟就实现销售额超去年全天。

  渠道重整后的欧珀莱(AUPRES)在电商渠道也表现强势,销售情况得以改善。中国网购军团的消费能力果然惊人!

  2018年,资生堂还将在中国CS渠道亮出两大新动作。其一:启动“心链接”计划,发布门店服务新标准,让消费者在购买产品的同时,还能体验到极致的“服务”;其二,采用“新零售”项目,建立跨境购物平台“资生堂官方美妆星品馆”,此举不仅能帮助CS渠道重新挖掘实体店核心价值,还能跟消费者建立深度链接。

  不过,因受部分产品召回和Bare Escentuals减值等相关影响,资生堂2017年的净利润其实缩减3成左右,约13.7亿元。

  2017年2月27号开始,萨德事件进入高潮期,中国赴韩游客锐减,韩国国内免税渠道及主要观光商圈销售萎靡,爱茉莉太平洋在韩国国内销售额同比下滑16%。

  不过,爱茉莉太平洋在整个亚洲地区销售额还是高达102亿元,同比增长10%。说明爱茉莉太平洋旗下品牌还是有一定群众基础的。

  爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟、伊蒂之屋业绩均出现大幅下滑。据品观网今年1月9号报道,雪花秀在2017年已经拱手让出了韩国美妆头牌的位置,为提振销量,爱茉莉已签约宋慧乔为雪花秀代言人,宋慧乔也成为雪花秀首位代言人。

  还记得爱茉莉太平洋早在2015年就放线年超越资生堂成为亚洲第一的化妆品公司。

  但这世界变化太快,2016年的时候爱茉莉太平洋还以高达65亿元(1.1万亿韩元)的净利润远超资生堂的30亿元(491亿日元),今年二者的差距已经缩小,资生堂胜了爱茉莉太平洋一筹。

  虽然,LG生活健康化妆品部的总销售额和利润都有所增长,但是相比于2016年的24.6%的总销售额增长和42.9%的利润增长,LG生活健康在2017年增长明显放缓。

  同样受制于中韩关系的影响,LG生活健康在韩国本土销售额出现下滑,但是凭借着Whoo(后)、SU:M37°(呼吸)等高端品牌大举入驻亚洲各大城市最高级的百货店,打造独特神秘的品牌文化,LG生活健康在以中国为代表的海外市场的业绩保持了高速增长。

  其中,Whoo(后)的销售数据表现亮眼,连续两年销售额突破60亿元,2017年业绩更是达到82亿元,超越雪花秀成为韩妆头牌。

  由此可见中国市场对于LG集团的重要性,若不是中国市场的高速增长,LG生活健康也难逃业绩下滑的噩运。

  说起花王,大伙儿可能第一个想到的就是纸尿裤。这家“卖纸尿裤的公司”的一不小心,全年就卖了个890亿元,同比增长2.2%,营业利润达123.2亿元,同比增长10.4%。

  虽然纸尿裤卖的火爆,但单论化妆品业务,花王集团的成绩单就没有这么亮眼了。

  2017年,花王化妆品业务营业利润为34.7亿元,同比下滑2.6%,撇除汇率影响,实际同比增长2.1%,这个成绩仅排在亚洲最强四家化妆品企业的末位。

  其实,2017年花王集团日本本土销售情况并不理想,整体呈现出疲软下跌态势,好在亚洲市场的业绩增长迅猛,旗下中高端护肤品牌索菲娜(SOFINA)、佳丽宝(KANEBO)等表现抢眼。

  这其中,中国市场直接成为推动销售增长的主力军,不仅高价护肤品等销售强劲增长,跨境电商也表现不俗。

  接下来,花王集团将进一步加大旗下化妆品品牌在中国市场的投产和推广力度。2017年12月,花王已在中国台湾扩建了美妆工厂,其产品将供应中国、日本及东南亚等地。

  因受中韩关系影响,韩妆整体低迷的情况短期内很难缓解。花王集团能否把握住这次机会,在中国市场杀出一条新路,缩小与资生堂之间的差距?我们拭目以待!

  在解读了2017年度亚洲最赚钱的4家化妆品公司的销售、利润情况之后,可以看出中国市场对于4大巨头的重要性。各公司的销售业绩在本土都出现明显下滑,而在中国市场却大幅增长,成为业绩增长的主引擎。

  这4家上榜公司在2018年均加强了中国市场的布局,以求业绩继续攀升。但随着中国本土化妆品企业的崛起,品观君相信,2018年中国化妆品市场肯定是群雄厮杀,诸强争霸的惨烈画面。

  让我们期待2018年的榜单,也希望中国本土化妆品公司能够尽早在这个榜单中亮相。